2023年，一款篮球游戏居然火遍全网？在GameLook的朋友圈里，最近寻找“球伴”的篮球迷多了很多。

仔细看团队背景可以看出，这支来自中手游的团队在篮球游戏赛道上颇有背景：团队成员曾参与过《街头篮球》PC游戏的研发，该游戏曾一度风靡全球。今年，由被誉为“街篮组金牌制作人”的赵容淑和柳京彬领衔。

深耕品类20年，这支团队喊出了口号：我们要开启体育竞技手游新篇章！他们的自信来自于一个经常被提倡却很少长期坚持的理念：为每个人创造公平的篮球比赛体验。

从玩家的热烈反馈来看，在这个一直被认为冷门的品类中，这款游戏以其“公平竞争”的核心理念，真正引起了用户的广泛共鸣。

竞争精神的矛盾

长期观察市场的从业者很容易看出篮球与篮球游戏产品之间的散热差距。

根据中国篮协发布的《中国篮球发展报告（2021）》，我国篮球核心人口达到7610万，篮球总体人口达到1.25亿，在各项运动中均位居前列。

在电子游戏最为流行的15-25岁青少年中，高达28.8%的男性有打篮球的习惯。我们还可以看到，围绕篮球运动这一核心爱好，球迷自发建立了App、论坛等话题讨论生态，赛事商业化生态这几年蓬勃发展。

然而，在篮球运动如火如荼的同时，篮球比赛乃至更高级别的体育比赛在中国市场却一直被视为冷门，主导产品常年缺席。这也意味着，虽然篮球比赛在我国拥有大量较高的参与率，也有不少热情的核心篮球爱好者，但他们普遍对篮球比赛比较冷漠。

GameLook还向周围的篮球迷询问了他们对篮球比赛的看法。他们的反馈指出了一个核心矛盾：传统游戏商业化思路与篮球核心受众的诉求之间存在潜在逻辑的直接冲突。

在竞技体育赛场上，公平竞争规则是最高共识，也是悬在比赛双方选手头上、不容违反的铁律。篮球迷们乐于称赞球员们在场外挥洒汗水、积极训练提高实力的励志故事。然而，他们对球场上的恶意“肮脏举动”和不公平的裁判判罚感到厌恶。赌博、操纵游戏等恶性行为更是令人厌恶。会引起篮球观众的集体排斥。

但从游戏的角度来看，传统的商业设计往往是以打破公平为前提的——时尚、收藏带来的属性点是最直接的消费刺激来源，但随之而来的是扩张。数值系统甚至允许拥有超模能力的“超级玩家”出现在游戏中。

超级玩家的出现，大大提高了玩家能力的上下限，极大地破坏了游戏的公平性。选手的策略和操作技术因素也被剥离，变成了纯粹的数值和氪度的比拼。在追求公平的篮球迷眼里，竞争的乐趣已经不复存在。

从更高的层面来看，数值实现的设计思想也关闭了此类产品当代许多增长机会的大门。例如，游戏进军电子竞技领域的潜力大大降低，极高的角色成长曲线也让老玩家很难邀请现实生活中的高尔夫球手加入游戏，一起享受社交篮球的乐趣。游戏。乐趣。

作为深耕这一赛道的开发团队，《全民街头篮球》的开发团队深知多年来该品类的弊端，而打破局面的机会就在于此。 《人民街头篮球》中韩团队负责人在接受管泽元采访时也直言，之所以参加《人民街头篮球》项目，就是为了优化之前项目的遗憾，改造现在的项目。游戏变成一个新的游戏。发扬优势。

通过确立“不卖价值观”的核心设计原则，《全民街头篮球》决心打破旧有的设计惯例，从底层逻辑出发，从根本上颠覆整个篮球乃至运动品类的常识。

创造普遍体验的方法论

无论是前期KOL、职业选手联合项目组发布的各种视频，还是朋友圈疯传的游戏海报，在《全民街头篮球》项目的各种早期公告中团队中，肯定会有一个甚至已经存在一些“被洗脑”的价值主张：公平、公平、公平。

将角色回归具体的运作载体，打造不带价值开发的公平竞技体验，是《全民街头篮球》项目组在任何场合都必须强调的核心诉求。项目组也坦言，之所以如此密集的沟通，是因为玩家玩了多年同类型游戏后表现出的不信任。

而在实际玩过之后，我们也切实感受到了《国街篮》在各种设计上做出的“大突破”，直击品类问题的核心。

打破意味着打破长期以来的实现思维惯性，原则上将人物发展与数值彻底解开。 《全民街头篮球》项目组承诺，玩家一旦解锁就是完整的，以后绝不会出现通过开发解锁技能的情况。

对于皮肤数值的问题，制作人刘庆彬也表示，团队内部曾有过激烈的争论。在之前的测试中，为了延续街头篮球老手的习惯，皮肤依然保留了一定的数值​​加成。不过，为了充分践行公平竞争的理念，《全民街头篮球》战队最终决定取消可充电道具的能力加成。

李根据篮球运动的特点玩法，深入挖掘适合玩家喜好的多元乐趣，并将其作为运动的新支柱。在打通变现渠道的同时，也为玩家提供了更丰富、更多元化的游戏体验。

比如，《全民街头篮球》团队曾在接受采访时提到，当看到比赛中出现的挡拆、联防、反掩护等现实球场上的篮球技战术时，“篮球魂”玩家数量将会激增。团队还决定借鉴MOBA游戏的玩法，将这样的技战术以有意义的方式重现到游戏中。

从某种意义上来说，篮球运动与MOBA的玩法高度相似——在篮球场上，控球后卫、得分后卫、小前锋、大前锋、中锋等不同职责和个人能力的成员在战术上相互配合。 ，瞄准对方球队的喷泉（篮子）进行5V5战斗，这与MOBA游戏的核心体验如出一辙。

以MOBA为导向的系统设计也让游戏的实际策略深度有了质的提升。在《全民街头篮球》的3V3 MOBA街头篮球体系下，球员分为三大位置：得分手、控球手、内线球员。每个位置的球员都有自己的优势和劣势，利用好球员之间的关系。技能搭配可以帮助玩家在战斗中获得优势。

例如，擅长中投和三分球的“路遥”与擅长外线防守和传球的“球球”组队后，玩家可以通过炫目的防守和传球形成进攻组合，触发“球球”。精彩传球”buff。提高投篮命中率。此外，MOBA中的Ban Pick功能也出现在本作中，增加了团队层面的决策空间。在MOBA玩法的框架下，游戏的平衡性也得到了更好的保证。

除了深化玩法之外，开发团队还积极响应新一代玩家表达个性的需求。穿着嘻哈服装的大猩猩，戴着熊猫面具的优雅女孩，还有穿着工作服的白人大叔。极其多元化的人物阵容，让国风、赛博朋克、街头风嘻哈等多种时尚风格在《国街篮》同场竞技，擦出青春的火花。

在同样“无附加值”的前提下，不同类型的玩家都可以在多样的皮肤风格设计中找到可依附的专属角色头像。为每个角色量身定制的皮肤和庆祝动作进一步凸显角色的个性和魅力。

商业化的未来：少即是多的新时代

GameLook认为，《全民街头篮球》项目组高调宣扬的价值主张是当今时代整个游戏开发行业的一个缩影。随着游戏行业的蓬勃发展，玩家对游戏市场的了解逐渐加深，玩家的自主性也进一步提高。商业变现的重点也发生了微妙的结构性变化。

对于F2P模式的商业游戏来说，全屏商城选项和充值入口曾经是最大化变现水平的标配。然而，随着越来越多的玩家自主消费意识觉醒，琳琅满目的充值选项带来的劝退作用却让开发商得不偿失。

与此同时，新的消费需求正在强劲涌现。例如，用户渴望在游戏中扮演自己，实现自我表达。也有越来越多的消费者渴望在游戏中获得公平的竞技体验。

正因为如此，在竞争激烈的游戏市场中，主导产品早已进入公平竞争时代。当战利品箱、通行证等模式一度流行时，市场很快就被《无畏契约》、《英雄联盟》等放弃数值变现的头部游戏占领。

在此大趋势下，《全民街头篮球》率先凭借公平竞争理念成为篮球和体育品类的颠覆者，坚定地向消费者展示了“不卖价值”的长期承诺。正因为如此，“全民街头篮球”也是市场上最具长期产品运营潜力的篮球品类。

只有建立了不可动摇的公平规则，用户才能放心地进行时间和精力的长期投资。对于一款旨在全民参与、构建社交电竞生态的游戏来说，坚定的承诺是核心出发点。

《理解商业》一书的作者威廉·尼科尔斯曾准确地总结道：“21世纪组织面临的挑战之一是发现并响应利益相关者的需求。”

2020年，当游戏玩家的核心需求发生结构性变化时，发现并响应消费者需求是游戏开发商需要面对的最大挑战。 《全民街头篮球》的线上表演或许是这个时代最好的注脚。